A marca foi criada formalmente em dezembro de 1997 com 03 sócios (hoje o próprio Paul não faz parte da empresa), mas as atividades começaram pra valer em 1998. A marca do simpático macaquinho Julius atrai um público jovem e descolado, ávido por novidades, que quer estar na moda sem perder sua identidade. E apesar do macaco Julius ser “a grande estrela” e ícone da marca, a empresa possui uma turma de personagens que são estampados em seus produtos.