Criada em 2008 e dirigida por Serge Azria, a marca de jeans Current/Elliot surgiu do amor por calças jeans vintage e suas raízes americanas, desde as lavagens à variedade de modelagens e estilos, respeitando a história do jeans e sua atemporalidade. Cada modelo homenageia a importância do jeans na história americana e cada uma possuindo referência histórica. Essa badalada grife já conquistou estrelas como Jessica Alba, Miranda Kerr, Whitney Port, Katie Holmes, Gwen Stefani e Sarah Jessica Parker.