A grife americana foi criada em 1996 por Pamela Skaist-Levy e Gela TaylorJuicy. Suas criações têm tons vibrantes, tecidos leves e modelagens ajustadas, a marca se inspirada no cotidiano feminino, é irreverente, cheia de estilo e com as últimas tendências da moda, para mulheres jovens que buscam um estilo pessoal e único. A linha é composta de roupas, sapatos, biquínis, bolsas, óculos, joias, artigos de couro e mais recentemente fragrâncias.