A marca italiana foi fundada em 1986 por Pietro Negra e Cristina Rubini. Sua produção era de maneira rápida e para o público jovem, uma estratégia de marketing inovadora de coleções de moda "flash”. Nos anos noventa lançaram uma coleção pret-a-porter para mulheres mais velhas, abandonando o conceito de coleções "flash" e focando em propostas coordenadas. A grife se distingue como uma marca alternativa para grifes de luxo graças a uma grande criatividade e preços competitivos.