Diretor da Ted Baker, Ray Kelvin , começou seu primeiro store março 1988 em Glasgow , e abriu novas lojas em Manchester , Plymouth , e Nottingham . Em 1990 Ted Baker abriu uma loja em Covent Garden (com novas lojas em Londres Soho , Nottingham e Leeds ) e Kelvin comprou a empresa definitivas do co-proprietários Goldberg and Sons. A nova série, Ted Baker Mulher, foi lançado em 1995. Desde o início Ted teve uma visão muito clara, firme, foco em qualidade, atenção aos detalhes e um senso de humor peculiar. Tudo produzido com o nome de Ted Baker tem sua personalidade tecida em seu próprio coração. Ted Baker é uma das marcas que mais crescem estilo de vida líder no Reino Unido. As coleções têm se expandido rapidamente desde seu início, em 1987.